TikTok và TP.HCM biến di sản thành tài sản du lịch số

TP.HCM và TikTok bắt tay quảng bá di sản trên không gian số

Ngày 11-6, Quỹ Hỗ trợ bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam phối hợp với nền tảng TikTok và Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM chính thức ra mắt chuỗi chương trình "Chạm di sản - Ký ức đô thị". Đây là sáng kiến livestream nhằm quảng bá văn hóa, di sản và thúc đẩy du lịch bền vững, với hướng tiếp cận gần gũi hơn với cộng đồng trẻ.

Trong giai đoạn đầu, dự kiến tháng 6 và tháng 7, chương trình sẽ triển khai tại ba phường mang tính biểu tượng của thành phố là phường Sài Gòn, phường Bến Thành và phường Chợ Lớn - những địa danh gắn chặt với chiều dài lịch sử và bản sắc văn hóa đô thị.

Kể câu chuyện phía sau món ăn, góc phố

Tại buổi ra mắt, các chuyên gia, nhà sáng tạo nội dung và đại diện doanh nghiệp đều nhấn mạnh rằng bảo tồn di sản không thể chỉ dừng ở hình thức truyền thống, mà cần những cách tiếp cận sáng tạo để biến giá trị văn hóa thành nội dung hấp dẫn trên môi trường số.

Nhà sáng tạo nội dung Nguyễn Đức Huy cho rằng thay vì chỉ giới thiệu địa điểm hay món ăn, quan trọng hơn là phải kể được câu chuyện ẩn sau những giá trị đó. "Mỗi gánh bánh tráng, mỗi tô hủ tiếu hay một góc phố cũ đều mang trong mình những lớp ký ức và câu chuyện đời sống. Khi đi sâu hơn vào những câu chuyện đó, người xem không chỉ biết đến món ăn hay địa điểm, mà còn hiểu thêm về con người, văn hóa và lịch sử của vùng đất", anh chia sẻ.

Hơn 320.000 video di sản trên TikTok nhưng còn manh mún

Đại diện TikTok Việt Nam cho biết người dùng trên nền tảng đang ngày càng quan tâm đến các giá trị văn hóa bản địa. Riêng hashtag #DisanVanHoa đã ghi nhận hơn 320.000 video về di sản, trải rộng từ kiến trúc, làng nghề đến ẩm thực truyền thống. Tuy nhiên, phần lớn các sản phẩm này vẫn mang tính tự phát, thiếu sự liên kết để hình thành một hệ sinh thái nội dung đủ sức lan tỏa.

Chính từ thực tế đó, sáng kiến thành lập Câu lạc bộ các nhà sáng tạo nội dung trong lĩnh vực di sản văn hóa và du lịch được đưa ra. Câu lạc bộ kỳ vọng kết nối những người yêu văn hóa, nhà sáng tạo nội dung, đơn vị quản lý điểm đến và doanh nghiệp để cùng kể chuyện di sản Việt Nam theo cách gần gũi hơn với thế hệ trẻ.

TikTok đặt mục tiêu sau một năm, mỗi địa phương có thể sở hữu từ vài nghìn đến hàng chục nghìn video với hashtag riêng, tạo ra hàng trăm triệu, thậm chí hàng tỉ lượt tiếp cận về văn hóa và con người địa phương đó.

Cầu nối giữa di sản và kinh tế du lịch

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, nhận định đây là cơ hội để quảng bá hình ảnh thành phố năng động, sáng tạo nhưng vẫn giữ gìn bản sắc văn hóa. "Qua chương trình, chúng tôi mong muốn mỗi người dân, du khách đều có thể đi tìm cảm xúc của chính mình thông qua hành trình khám phá văn hóa, ẩm thực của thành phố", ông Hồi nói.

Trong bối cảnh du khách ngày càng ưa chuộng những trải nghiệm mang tính bản địa và cá nhân hóa, nội dung số về di sản được xem là cầu nối hiệu quả giữa văn hóa và kinh tế du lịch. Những video ngắn, những câu chuyện đời thường hay ký ức đô thị được kể bằng góc nhìn sáng tạo không chỉ giúp di sản chạm đến thế hệ trẻ mà còn kích thích nhu cầu trải nghiệm thực tế tại điểm đến.

Sau giai đoạn thí điểm tại ba phường trung tâm, chương trình sẽ mở rộng đến nhiều địa phương khác, giúp văn hóa và bản sắc từng phường, xã hiện diện rõ nét hơn trên không gian số.

Theo Tuổi Trẻ